|
III PASSO
L'acquisto in base agli obiettivi
Considerando per semplicità
i soli banner come strumento pubblicitario, si dovrà valutare se
perseguire obiettivi di "branding" o di risposta diretta e acquisto.
Nel primo caso la diffusione del nome della marca dovrà raggiungere
una copertura massima e si potrà considerare poco influente il tasso
di click through registrato dalla campagna.
Nel secondo caso, invece, l'obiettivo è quello di suscitare un interesse
attivo nell'utente, inducendolo all'acquisto: in tal caso il tasso
di click through diventa la variabile determinante nella pianificazione
e nella valutazione di una campagna.
|
