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Come si compra la pubblicità su Internet

Misurabilità e interattività rendono Internet diverso dai media tradizionali; ciò significa che, dovendo pianificare una campagna pubblicitaria su un media classico (radio, stampa, tv), è possibile che questa raggiunga efficacemente solo una piccola percentuale dell'intero target di comunicazione che l'azienda si propone di raggiungere. Il pericolo di una "dispersione" del messaggio è dunque piuttosto alto. Su Internet invece le modalità di acquisto della pubblicità e la valutazione dell'efficacia variano molto.Vediamo perché.