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I PASSO
Il brand
Se è facile tradurre
il termine inglese con l'italiano "marca", più difficile è dare
una definizione esauriente del concetto di "brand".
Per un consumatore il brand rappresenta l'essenza stessa di una
azienda:
i valori, il mondo di riferimento e, a ben riflettere, consiste
in tutto ciò che contraddistingue una normale polo da una Lacoste,
un orologio da uno Swatch. Queste marche non vendono solo merci,
vendono mondi di riferimento, immaginari cui il consumatore decide
di appartenere esibendone l'etichetta.
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